По сравнению с традиционным товарным рынком, инновационный товарный рынок имеет свои особенности, которые следует учитывать при формировании маркетинговой политики компании. Как правило, вывести инновационный продукт на рынок не удается по нескольким причинам [1]:
инноватор выводит на рынок «свой» продукт без учета результатов исследования рынка;
товар хороший, но цена на рынке завышена;
неудачное позиционирование продукта на рынке;
стоимость продукта превышает бюджет;
реакция конкурентов отличается от ожидаемой.
При этом шансы на успех инновационного продукта значительно повышаются при соблюдении следующих условий:
разработчики инновационных продуктов понимают потребности потенциальных потребителей;
сам продукт характеризуется высоким соотношением цена/качество;
компания опережает конкурентов по внедрению инноваций;
компания имеет возможность выделять средства на продвижение продукта.
Проблема вывода на рынок инновационного, незнакомого продукта в первую очередь связана с риском непринятия его потребителем. Это характерно для любой компании, но особенно актуально для рынков инновационной высокотехнологичной продукции. Высокотехнологичные продукты обладают следующими характеристиками [2]:
Более короткий жизненный цикл;
Требует новых знаний и навыков от потребителей;
Будьте изобретательны в дизайне и применении;
Сложность определения границ рынка;
трудности внедрения и адаптации;
Трудности ценообразования.
- Курсовая работа
- Дипломная работа
- Контрольная работа
- Реферат
- Отчет по практике
- Магистерская работа
- Статья
- Эссе
- Научно-исследовательская работа
- Доклад
- Глава диплома
- Ответы на билеты
- Презентация
- Монография
- ВКР
- Дипломная работа MBA
- Компьютерный набор текста
- Речь к диплому
- Тезисный план
- Чертёж
- Диаграммы, таблицы
- ВАК
- Перевод
- Бизнес план
- Научная статья
- Рецензия
- Лабораторная работа
- Решение задач
- Диссертация
- Доработка заказа клиента
- Аспирантский реферат
